Aqui você encontra o significado de diversos termos utilizados no segmento gráfico e de comunicação. Os verbetes estão organizados em ordem alfabética.

ALTO CONTRASTE
Efeito empregado em fotografia (estática ou cinematográfica) para eliminar os meios-tons, deixando apenas os contornos em preto-e-branco ou nas cores dominantes.

ARTE
Qualquer ilustração utilizada para compor uma peça publicitária.

ARTE-FINAL
Ilustração em sua forma definitiva, seja ela de desenhos, símbolos ou letras.

BENDAY
Aplicação de retícula no fundo ou em partes de um trabalho gráfico para dar uma tonalidade cinza (nos casos das peças em preto-e-branco) ou colorida. Também pode ser usada sobre letras ou ilustrações, para dar o mesmo efeito (de cinza ou colorido). Pode ser lisa ou com desenhos. Pode ser aplicada em percentagens de 5 a 95%.

BLOW UP
Técnica fotográfica, que consiste em ampliar o detalhe de uma fotografia, destacando-o.

BOTTOM
Medalhão, geralmente de plástico, com símbolos e frases sobre determinada marca, muito usado em promoções para identificar pessoas ou ser distribuí-do como brinde.

BRAND
Marca, em inglês.

BRIEFING
Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo de planejamento.

CAIXA ALTA (CA)
Letra maiúscula ou texto escrito todo em letras maiúsculas.

CAIXA BAIXA (cb)
Letra minúscula ou texto todo escrito em letras minúsculas.

CADERNO
Cada uma das partes de uma revista ou jornal. Geralmente impressas em uma única folha e - posteriormente - dobradas.

CARTAZ
1. Qualquer mensagem publicitária gráfica impressa em papel ou pintada diretamente sobre madeira, metal ou outro material. 2. Unidade padrão do meio outdoor.

CHAPADO
Trabalho gráfico com fundo uniforme de uma única cor.

CHEKING
Conferindo, em inglês. Trabalho de conferência da efetividade da veiculação das mensagens autorizadas, incluindo a qualidade de impressão.

COPYRIGHT
Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro, obra de arte, música ou qualquer outra forma de expressão.

CORPO
Em termos gráficos, o tamanho da letra que é utilizada na composição dos textos.

COUCHÉ
Tipo de papel, coberto por uma fina camada de gesso, indicado pra impressos de boa qualidade.

CRIAÇÃO
1. Tarefa de idealizar as peças publicitárias. 2. Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agência. 3. Profissionais especializados na criação de peças publicitárias.

CROMO
Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de alta qualidade técnica para ser reproduzida em anúncios, cartazes e outros materiais gráficos.

DESIGN
Ferramenta de comunicação de marketing que trabalha com formas, traços e cores.

DIAGRAMAÇÃO
1. Divisão e ordenação do espaço de uma página, cartaz ou outra peça gráfica entre imagens e textos. 2. Ordem da publicação de matérias e anúncios em uma revista ou jornal.

DIRETOR DE ARTE
Profissional de criação especializado em desenvolver a parte visual e gráfica das peça publicitárias.

DISPLAY
Peça promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou uma mensagem e um produto no ponto-de-venda.

DTP
Desk Top Publishing, ou editoração eletrônica. Sistema, processo e equipamento informatizado capaz de fazer a diagramação, composição, artes e arte-final no computador, com o resultado sendo mostrado no vídeo e dando saída do trabalho em papel, fotolito ou CD - para se enviado aos fornecedores de fotolito.

DTPRINT
Desk Top Printer. Sistema, processo e equipamento de DTR de maior potência recursos, capaz de produzir tanto artes-finais e fotolitos acabados como de controlar diretamente a operação de máquinas de impresssão, en-viando sinais eletrônicos que imprimem sem o uso de fotolitos.