Aqui você encontra o significado de diversos termos utilizados no segmento gráfico e de comunicação. Os verbetes estão organizados em ordem alfabética.

IDENTIDADE VISUAL
Conjunto de símbolos e cores que identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura de frota, padrões visuais de embalagem e de propaganda, etc.

ILUSTRAÇÃO
Qualquer desenho, fotografia, gravura ou símbolo gráfico que ilustre uma peça publicitária.

INSTITUCIONAL
1. Relativo à instituição (empresa, associação ou entidade pública ou privada). 2. Tipo de propaganda feita para valorizar a instituição e obter ganhos para a imagem corporativa e de marca.

ITÁLICO
Forma de escrita intermediária entre o impresso normal (em pé ou redondo) e o cursivo (feito à mão). Caracteriza-se pelas letras inclinadas (geralmente para a direita).

JANELA
Espaço em branco deixado em um anúncio para posterior encaixe da mensagem específica, muito usado na propaganda cooperada entre indústria e varejo.

JOB
1. Nome de todos os trabalhos específicos feitos para um cliente que se atende de forma permanente. 2. Trabalho feito para um anunciante do qual a agência não tem a conta.

LAYOUT
Esboço mostrando a distribuição física e tamanhos de elementos como texto, gráficos, etc.

LOGO
Abreviatura de logotipo ou logomarca.

LOGOMARCA
Símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do símbolo em si mais o logotipo.

LOGOTIPO
Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas) utilizadas para compor o nome de marca ou empresa.

MALA DIRETA
1. Mensagem publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores. 2. Tipo de mídia, que consiste em enviar mensagens pelo correio ou portadores.

MARCA
1. Símbolo gráfico identificador de uma empresa, produto ou serviço. 2. Convenção utilizada para definir um produto, serviço ou empresa, incluindo sua denominação comercial e origem.

MEIO-TOM
Graduação do preto. As partes cinzas nas peças em preto-e-branco.

MÍDIA IMPRESSA
Os meios de comunicação impressos, especialmente a revista e o jornal, incluindo também o outdoor e todo tipo de material impresso.

MIOLO
Parte interna de um jornal, revista ou folheto.